SENIOR
Трафик
Меня зовут Владимир, я ведущий моушен-дизайнер в диджитал-агентстве Далее. Опыт работы более 13 лет. За это время в Далее я был причастен к проектам для Сбера, Haier, МЕДСИ, Johnson & Johnson, Nestle, IQOS, VK, Novartis, Delivery Club и др.
О СПИКЕРЕ
1. Один оффер — три формата
Статика, HTML5-анимация, playable. Тестируем влияние формата на конверсии.
2. Что меряем
CTR, вовлечённость, время, конверсии, CPL/CPA. Площадки: myTarget, Google, сети с HTML5/playable.
3. Результаты
— Статика: низкий CTR, минимум вовлечённости
— HTML5: +30−60% CTR, лучше удержание
— Playable: до 25−35% engagement, больше времени, ниже CPL
4. Почему работает
Анимация цепляет взгляд. Интерактив = действие, а не просмотр → выше конверсия.
5. Кейс
Подписка:
— Статика CTR 0.4%
— HTML5 CTR 0.7%, CPA -20%
— Playable CTR 1.3%, 18 сек вовлечённость, CPA -42%
6. Цена вопроса
HTML5/playable дороже в продакшне, но ROI растёт уже на тестах.
7. Выводы
Формат решает. Motion + интерактив = сильный performance-инструмент. Даже простая анимация обгоняет статику.
Статика, HTML5-анимация, playable. Тестируем влияние формата на конверсии.
2. Что меряем
CTR, вовлечённость, время, конверсии, CPL/CPA. Площадки: myTarget, Google, сети с HTML5/playable.
3. Результаты
— Статика: низкий CTR, минимум вовлечённости
— HTML5: +30−60% CTR, лучше удержание
— Playable: до 25−35% engagement, больше времени, ниже CPL
4. Почему работает
Анимация цепляет взгляд. Интерактив = действие, а не просмотр → выше конверсия.
5. Кейс
Подписка:
— Статика CTR 0.4%
— HTML5 CTR 0.7%, CPA -20%
— Playable CTR 1.3%, 18 сек вовлечённость, CPA -42%
6. Цена вопроса
HTML5/playable дороже в продакшне, но ROI растёт уже на тестах.
7. Выводы
Формат решает. Motion + интерактив = сильный performance-инструмент. Даже простая анимация обгоняет статику.
Три формата — один оффер: разбираем, какой визуал лучше продаёт и почему
Владимир Швагирь
ДАЛЕЕ, Тольятти
Ведущий моушн-дизайнер
Ведущий моушн-дизайнер